近日，按照洗护品牌YOU R YOU正在社交发布的动静，该品牌曾经回合并推出新品黑金系列洗发水。据品牌引见，YOU R YOU成立于2007年，为纳爱斯集团首个轻奢洗护品牌。对于沉启一事，YOU R YOU品牌标的目的青眼予以确认，并独家回应暗示，“依托18年来正在手艺研发、数字化供应链和消费者洞察数据库等方面的资本堆集，现已具备沉启YOU R YOU品牌高端线的分析实力。”据青眼谍报出品的《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年中国化妆品市场洗发产物市场规模为348。18亿元，同比增加29。38%；此中，护发及头皮护理产物市场规模为312。16亿元，同比增加33。45%。正因如斯，洗护赛道早已成为中外化妆品头部企业的又一赛点。对此，YOU R YOU品牌相关担任人暗示，此次品牌沉启次要是基于三个方面的考虑。起首，中国护发市场年复合增加率一曲处于持续形态，越来越多的消费者从根本洁净转向功能型、个性化护理，从而带来高端及科学护发需求的激增。基于此，YOU R YOU会从更细分的功能切入市场，以满脚消费者的各类需求变化。其次，基于集团计谋协同需要。“纳爱斯测验考试填补高端细分市场空白，并由此完美多品牌矩阵，超能SupNice品牌的方针人群为活动快乐喜爱者、年轻职场人群（早八党、上班族）及学生群体，从而笼盖从专业活动员到日常健身的普遍用户，而YOU R YOU则对准高净值人群头皮科学护养。”YOU R YOU品牌相关担任人称。除此之外，YOU R YOU品牌相关担任人认为，“18年手艺堆集、供应链数字化升级、消费者洞察数据库的完美，各方面的资本成熟也是支持YOU R YOU品牌沉启的环节。”青眼留意到，分歧于2007岁首年月次推出的“轻奢洗护”定位，沉启后的YOU R YOU品牌对外“18年专研国人科学洗护”。对此改变，YOU R YOU品牌相关担任人暗示，基于对消费趋向的深切洞察，当前消费者对洗护产物的功能性和成分平安性认知显著提拔。为此，品牌专注中国人头皮健康研究，以此切入“头皮健康”这一蓝海市场。纳爱斯集团已于2023年结合全球消费品巨头知美集团及国际原料供应商德之馨配合成立优知馨研究院，为品牌供给科研支撑。YOU R YOU品牌相关担任人暗示，“立脚于优知馨研究院，实正针对国人的头皮形态进行阐发，以此处理消费者实正的痛点需求。”青眼查询拜访发觉，目前YOU R YOU品牌微信办事号、天猫旗舰店、抖音企业店的运营从体均为成立于2024年的优知生态科技（杭州）无限公司，该公司代表报酬纳爱斯集团副总裁何一波，大股东则为纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明任代表人的浙江斯之美生态成长无限公司。除此之外，“YOU R YOU”的第三类化妆品商标权也归属纳爱斯集团。据领会，YOU R YOU品牌已正在天猫和抖音平台开设了店，青眼留意到，目前YOU R YOU天猫旗舰店仅上新了四个产物链接，产物涵盖洗发水、护发素、发膜、喷鼻氛多个品类，四款产物存案人均为纳爱斯集团。据品牌天猫店肆显示，该店肆内四款产物价钱正在139元至398元之间，目前店肆内销量最高的“氨基酸保湿控油洗发水”产物链接显示已售400+，该洗发水产物从打控油、蓬松功能。别的，YOU R YOU品牌抖音企业店已上新了7个产物链接，比拟天猫店多了中小样产物，目前店肆内销量最高的“氨基酸保湿控油洗发水”产物链接显示已售500+。对于渠道结构，YOU R YOU品牌相关担任人告诉青眼，YOU R YOU品牌将采纳全渠道融合成长策略，建立“线上下单+线下护理”的办事闭环。据其引见，正在线上，将连续进驻京东、小红书等更多支流电商平台；正在线下，将来一至三年内将正在一二线城市高端商圈开设“头皮检测快闪店”，连系AI头皮扫描仪提拔体验，以实现消费体验升级取产物研发的数据反哺；同时，将来也将取高端沙龙、医美机构推出专业线产物，拓展多元消费场景。不难看出，对于时隔18年的品牌沉启，YOU R YOU无疑是有备而来。“现正在洗护赛道表示火热，纳爱斯选择此时沉启洗护品牌，不失为一个好的选择。但洗涤赛道和洗护赛道仍是有着很大的差同化，此次YOU R YOU品牌推新沉启事实能不克不及成功，仍是要看消费者和市场的接管度。终究，当前消费者可选择的洗护品牌不正在少数。”一位不肯签字的资深行业人士如是说道。该人士进一步暗示，“分歧于18年前的卖方市场，当下不少洗护新品牌从新概念、新手艺、新功能、新成分入手，已建立起必然的合作壁垒。取此同时，当下消费者变得比以往愈加成熟，对洗护产物也提出了更高的利用要求，这对任何一个新品牌来说都是一种挑和。所以，YOU R YOU能否可以或许突围还有待察看。”公开材料显示，纳爱斯集团成立于1968年，是中国日化行业领军企业，具有雕牌、纳爱斯、超能、100年润发等浩繁出名品牌，产物已笼盖家具清洗、织物洗护、口腔护理、小我护理等多个范畴。现实上，早正在2006年，纳爱斯集团便依托收购洗护品牌100年润发和西亚斯入局洗护赛道。正在收购100年润发等洗护品牌后，纳爱斯也曾开展了一系列品牌沉塑工做。据公开报道，2008年纳爱斯以2。29亿拿下央视全年电视剧特约剧场冠名权，并邀请刘德华代言100年润发以沉塑品牌；同年，连续推出了“YOU R YOU我的样子”、“麦莲”等两大洗护品牌，进军小我护理用品市场。此外，2021年纳爱斯集团正在成为杭州亚运会独家供应商之际，曾顺势推出专业活动洗护子品牌超能SupNice，其为纳爱斯集团旗下出名洗衣液品牌超能的子品牌。至此，纳爱斯旗下具有100年润发、西亚斯、YOU R YOU、麦莲及超能SupNice五个洗护品牌。据青眼查询拜访发觉，除近期沉推的YOU R YOU品牌外，纳爱斯旗下仅100年润发品牌正在天猫等支流电商渠道上具有旗舰店；西亚斯未正在线上渠道开设品牌专属店，仅正在纳爱斯天猫旗舰店售卖，且目前只要洗澡露产物；超能SupNice品牌同样未正在线上开设品牌专属店，而是正在超能品牌店发卖产物；麦莲则已难觅踪迹，各电商平台均未能搜刮到相关产物。但值得关心的是，当下100年润发品牌有着不错的成长态势。截至目前，100年润发天猫旗舰店粉丝数为27。7万，此中销量最高的“氨基酸润养瓶系列”产物链接显示已售10万+；品牌抖音旗舰店粉丝数为7万，显示总销量为12。2万件，此中销量最高的“调度洗发露”产物链接显示已售2。7万件。据领会，近三年来100年润发品牌正在抖音平台的表示稳健。据青眼情据，2022年至2024年，100年润发品牌GMV别离正在25万至50万、100万至250万、250万至500万之间，本年开年至今三个月内GMV以至已达100万至250万之间；另据炼丹炉数据，2024年全年，100年润发品牌正在淘天平台GMV为1578。09万元，销量为37。83万件。除沉启YOU R YOU品牌外，纳爱斯集团还将继续加码小我洗护范畴。YOU R YOU品牌相关担任人向青眼透露，将来将依托丽水特色天然资本，从育种、种植、加工到办事等各个范畴进行立异融合，推出全新的产物和办事；同时将组建个护事业部，优化运营系统，为消费者供给更快、更好的办事。明显，此次沉启YOU R YOU是纳爱斯完美多品牌结构的主要一步。但将来，若何依托纳爱斯集团资本劣势，进一步激活YOU R YOU等洗护品牌的市场张力，并实正意义上实现洗护矩阵的协同成长，或将成为这家老牌日化巨头可否正在洗护市场实现冲破的环节。前往搜狐，查看更多。